欢迎光临中国包装联合会电子商务委员会!

2016中国母婴电商市场规模将达3000亿元

中国包装联合会电子商务委员会 来源:中国商报 2016年8月31日 编缉:责编 浏览:179 次

【中包联电商委讯】互联网研究机构易观智库近日公布的《中国母婴电商市场年度综合报告2016》预计,随着用户消费行为的升级、全面“二孩”政策落地,母婴用品网络零售市场将持续高速增长,2016年中国母婴电商市场规模将达3020亿元人民币,较2015年增长37.6%。


报告指出,目前母婴电商市场已进入高速发展期,母婴电商在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展,市场逐步恢复理性,竞争愈加激烈。


2015年,价格战、全球购、社区化、线上线下协同成为中国母婴电商行业的发展关键词。报告指出,母婴电商已不仅仅是围绕母婴用品开展营销,而是出现了“大母婴”综合业态。母婴电商出售的商品扩充至美妆、服饰、箱包等,早教、摄影、亲子游、孕婴护理等服务行业也日益蓬勃发展。


报告指出,未来中国母婴电商的发展重心是重视品质、重视客户体验,将呈现四大趋势,分别为加强供应链服务链建设、商品类型扩充、线上线下互通、挖掘红人经济价值。报告认为,母婴电商也将出现“网红”效应,妈妈红人、医生红人用自媒体、直播、社区等传播渠道,可以将高性价比的商品、科学的育儿理念传播给用户、进而将内容变现。


2016年,母婴电商企业将从价格战进入差异化竞争。“贝贝”将围绕母婴用户需求扩充品类,打造“妈妈经济”的移动购物入口;“蜜芽”正在纵深向母婴相关的教育、医疗、旅游等领域融合发展;“乐友”则专职于母婴零售的全渠道建设,打通线上线下各个环节;“宝宝树”利用自身社区用户的高活跃度,通过专享电商平台“美囤妈妈”将流量变现。


在用户分析方面,易观智库今年5月公布的研究数据显示,母婴电商用户76.9%为女性,与母婴电商用户关联性较强的领域有母婴综合社区、儿童教育、导购、食品电商、特卖电商、美食社区、跨境电商、漫画、生理健康、有声阅读等,在相关领域的协同营销将会加强。

分享到:

>>更多包装期刊

包装期刊

网站首页 | 关于我们 | 行业资讯 | 电子商务 | 包装名人 | 专家库 | 会员中心 | 英才招聘 | 展览会议 | 电子期刊 | 在线投稿

世界包装组织正式成员 中国行业电子商务TOP100 中国商业网站100强 浙江电子商务10强

版权所有:© 2013-2016 中国包装联合会电子商务委员会 官方网站 浙ICP备13008432号

中国包装联合会电子商务委员会-二维码